Negli ultimi anni Emma Watson, la giovane "streghetta" del franchise cinematografico di Harry Potter, si è trasformata in un'incantevole fanciulla di fascino ed eleganza indiscutibili, tanto da aver convinto la maison Chanel ad assicurarsi la sua immagine in esclusiva con un contratto di sei milioni di dollari.
L'attrice inglese - che di recente ha concluso le riprese di Harry Potter e il principe mezzosangue - prenderà il testimone da Keira Knightley, che dal 2006 è il volto della celebre casa di moda francese.
La Knightley, che a sua volta aveva sostituito la top model Kate Moss, era stata criticata perchè nelle prime immagini promozionali realizzate per la Chanel era sembrata eccessivamente magra, ed aveva attizzato il fuoco alla polemica sempre aperta sul collegamento diretto che c'è tra moda e anoressia.