D'estate, si sa, l'affluenza nei cinema non è tanta, se si escludono i cinema all'aperto, o situati strategicamente nei luoghi di villeggiatura, così l'Anec ha lanciato l'iniziativa Estate a tutto cinema che dal 15 luglio al 19 agosto, permetterà agli spettatori di andare al cinema pagando solo 4 euro, ogni giovedì.
L'niziativa promozionale organizzata dall'Associazione nazionale esercenti cinema, in collaborazione con gli esercenti dell'Anem e i distributori dell'Unidim, è stata possibile grazie anche al contributo stanziato dal ministero per le attività culturali.