Come era stato già annunciato all'inizio di questa estate, a partire da mercoledì 14 settembre, nelle sale che hanno aderito all'iniziativa Cinema2Day, il costo del biglietto d'ingresso sarà di soli 2 euro, ogni secondo mercoledì del mese. L'iniziativa è stata voluta dal ministro Mibact, Dario Franceschini, che lo ha confermato in una conferenza stampa a Venezia, con i vertici di Anica, Anec e Anem. L'iniziativa durerà sei mesi e sarà possibile vedere a prezzo ridotto qualsiasi tipo di film, senza restrizioni di orario e visione, tranne i film in 3D, per il quale invece si pagheranno 4 o 5 euro.
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"Una famiglia di quattro persone potrà andare al cinema con otto euro. Più che contendersi la platea già esistente, c'è bisogno di lavorare insieme per ampliarla." - ha detto Franceschini "Credo che questa iniziativa avrà molto successo, così come è stato per le domeniche gratis nei musesi, che hanno anche trainato gli incassi"
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