White Hot: L'ascesa e la caduta di Abercrombie & Fitch 2022

Trama del film White Hot: L'ascesa e la caduta di Abercrombie & Fitch

Il documentario segue la nascita e il boom commerciale del brand Abercrombie & Fitch, che tra la fine degli anni '90 e i primi anni 2000 ha invaso i centri commerciali con uno stile "american dream" con commessi-modelli, musica pop a tutto volume e fragranze fluttuanti nell'aria. Il marchio ha cominciato a declinare quando sono emerse le prime polemiche sulle strategie di marketing e sulle pratiche di assunzione fortemente discriminatorie.

Tra gli anni Novanta e l’inizio degli anni Duemila, il marchio Abercrombie & Fitch salì agli onori della cronaca per l’apertura di negozi dove musica, profumi in abbondanza, modelli bellissimi e colori vivaci sarebbero stati i protagonisti assoluti.

Con il passare del tempo, però, la popolarità iniziò a calare. Da una parte, quei centri diventarono un carrozzone vuoto che non aveva più la spinta innovativa dei primi anni; dall’altra alcune strategie di marketing si rivelarono fallimentari.

La vera ragione, però, fu la feroce critica che si sollevò sulle pratiche di assunzione dell’azienda: si comprese, infatti, come alla loro base vi fossero delle scelte profondamente discriminatorie, in un’epoca in cui la sensibilità su certi argomenti non era purtroppo alta come adesso.