Lego ha annunciato l'intenzione di rimuovere le etichette di genere dai suoi prodotti, dopo che uno studio commissionato dal marchio ha rivelato che le ragazze sono ostacolate da atteggiamenti "disuguali e restrittivi" nei confronti della creatività e del gioco.
Sebbene il produttore di giocattoli danese non abbia delineato le specifiche delle modifiche che saranno effettuate sui suoi prodotti, questo lunedì l'azienda ha annunciato di essersi impegnata a garantire che i suoi giochi siano "liberi da pregiudizi di genere e stereotipi dannosi".
La decisione arriva dopo che i ricercatori hanno intervistato quasi 7.000 bambini, e i loro rispettivi genitori, in sette paesi a proposito delle loro opinioni su carriere, attività extrascolastiche e giocattoli. Lo studio, condotto per conto di Lego dall'omonimo istituto di ricerca dell'attrice Geena Davis, ha rilevato che il 76% dei genitori incoraggia i propri figli a giocare con i mattoncini Lego, mentre solo il 24% lo fa con le proprie figlie.
Pubblicato in concomitanza con la Giornata internazionale della ragazza delle Nazioni Unite, il rapporto ha anche rilevato che i genitori hanno quasi cinque volte più probabilità di incoraggiare le ragazze a ballare o cucinare; al contrario, i genitori sono molto più propensi a incoraggiare i ragazzi a praticare sport. Lego ha affermato in un comunicato stampa che ormai esiste "una vera e propria necessità per la società di ricostruire le percezioni, le azioni e le parole per sostenere l'emancipazione creativa di tutti i bambini".
"I vantaggi del gioco creativo, come la costruzione di fiducia, creatività e capacità comunicative, sono avvertiti da tutti i bambini, eppure continuiamo a sperimentare stereotipi che etichettano le attività come adatte solo a un genere specifico", ha affermato Julia Goldmin, capo marketing di Lego Group.
L'autrice Bella D'Abrera, nonchè direttrice dell'IPA, Istituto per gli affari pubblici, afferma che ciò che Lego sta facendo contraddice i risultati dello studio che ha scoperto che ragazzi e ragazze giocano in modo diverso con i mattoncini: "È interessante che Lego lo stia facendo ora perché contraddice completamente le sue stesse scoperte, lo sappiamo da sempre, che c'è una differenza biologica tra ragazzi e ragazze. E la sinistra odia il fatto che ci sia una differenza scientifica tra ragazzi e ragazze e uomini e donne ed è di questo che si tratta."