La campagna promozionale ideata per promuovere l'arrivo nelle sale del film horror The Nun ha creato qualche problema a causa della scelta di realizzare un video particolarmente efficace su YouTube.
I responsabili del marketing hanno infatti ideato un video della durata di pochi secondi che, dopo una breve attesa, fa apparire a sorpresa un'immagine del lungometraggio accompagnata da un rumore molto forte e da un urlo incredibilmente acuto.
Un tweet di avvertimento condiviso online ha ricevuto centinaia di risposte ed è stato rilanciato sui social media oltre 80.000 volte. Nel messaggio si dichiarava: "Attenzione! Se vedete un messaggio su youtube con il segno del volume disattivato e nessun altro elemento, è un video ideato per spaventare dedicato all'uscita del nuovo film The Nun. Vi consiglio di guardare altrove o disattivare il volume se soffrite di ansia o semplicemente se odiate i video che vi fanno saltare sulla sedia dallo spavento".
WARNING! If you see an ad on youtube with the volume sign being turned down and nothing else, ITS A JUMPSCARE for the new NUN movie coming out. i advise you look away and/or turn down the volume if you have anxiety or just straight up hate jumpscares, pls rt to save a life
— apple (@bbydvas) August 12, 2018
Molte persone hanno espresso delle critiche alla scelta di YouTube di permettere messaggi pubblicitari di questo tipo, tuttavia la piattaforma permette ai propri utenti di disattivare alcune opzioni nelle impostazioni che impediscono la visione di contenuti che rientrano nella categoria horror.
A distanza di un paio di giorni YouTube ha comunque annunciato di aver rimosso la pubblicità perché viola il regolamento che impedisce di pubblicare contenuti "sconvolgenti" che contengono "linguaggio violento, immagini sanguinose, disgustose o esplicite, o in cui si affrontano traumi fisici". Vanno inoltre contro il regolamento della piattaforma i contenuti che possono "sconvolgere o spaventare".
La sinossi del film, in arrivo sugli schermi italiani il 20 settembre, anticipa:
Quando una giovane suora si suicida in un'abbazia in Romania, un prete con un passato tormentato e una novizia che sta per prendere i voti vengono mandati dal Vaticano a investigare l'accaduto. Insieme scoprono i diabolici segreti di quel posto, rischiando non solo le loro vite, ma anche le loro anime, confrontano una forza malevola dalle sembianze di una suora.
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Basato su una sceneggiatura di Gary Dauberman e di James Wan, The Nun - La vocazione del male è diretto da Corin Hardy (The Hallow) e vedrà nel cast Taissa Farmiga, Demián Bichir, Bonnie Aarons e Charlotte Hope.